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bubó Barcelona: campañas estacionales planificadas como lanzamientos
Convertimos las fechas clave del calendario en campañas con ventana, producción visual e inversión propias para llegar antes del momento de compra.
Barcelona
Cada fecha tiene su propia ventana
- 1 calendario comercial para priorizar los momentos relevantes.
- Producción específica para cada campaña y producto.
- Inversión concentrada en la ventana de decisión correspondiente.
El reto
En pastelería estacional, las fechas relevantes concentran decisiones de compra en periodos breves. El reto era activar la comunicación antes de cada celebración y trasladar a pantalla el detalle de un producto que normalmente se descubre en el escaparate.
Cada campaña necesitaba su propio calendario, creatividad y audiencia.
La estrategia de ALLÓ
Planificamos cada fecha como un lanzamiento: definimos su ventana de comunicación, producimos fotografía y vídeo específicos y concentramos la inversión cuando el cliente está decidiendo qué comprar y dónde.
Entre campañas, mantenemos la continuidad con contenido de marca y producto de temporada.
Qué hicimos
- Priorizamos las fechas relevantes dentro de un calendario comercial anual.
- Creamos fotografía y vídeo propios para cada campaña.
- Activamos campañas de paid media durante cada ventana de decisión.
- Mantuvimos presencia entre picos con contenido de marca y temporada.
El resultado operativo
Las fechas principales se gestionan como campañas completas, con calendario, creatividad, producción e inversión coordinados, en lugar de tratarse como publicaciones aisladas del día de la celebración.
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