Experiencia de marca · Contenido · Paid media
Convertimos bulthaup Grandvalira en una experiencia de marca más allá de la montaña
El punto de partida
Estrategia, contenido audiovisual y campañas digitales para amplificar una experiencia gastronómica donde diseño, cocina y naturaleza se encuentran.
bulthaup Grandvalira es una experiencia gastronómica situada en el sector Grau Roig. Dentro de un espacio transparente rodeado de nieve, una cocina bulthaup forma parte del servicio y permite vivir el producto en funcionamiento, no solo contemplarlo.
El desafío
El reto consistía en trasladar esa experiencia al entorno digital y ampliar su alcance sin perder el carácter exclusivo, cuidado y diferencial de la marca.
- Una activación de temporada que solo existía para quien pasaba por Grau Roig.
- Un producto que se entiende viéndolo funcionar, difícil de contar en un anuncio.
- El riesgo de ganar alcance a costa del tono exclusivo de la marca.
El diagnóstico
Lo que hacía única a la experiencia —el diseño, la cocina en servicio y el entorno— era exactamente lo que no salía de la montaña. No faltaba mensaje: faltaba material audiovisual capaz de sostenerlo y una distribución que lo llevara más lejos.
- La cocina en uso durante un servicio real es el argumento, no el decorado.
- El entorno de Grandvalira es parte del producto y no un fondo intercambiable.
- Sin producción propia, el contenido dependía de lo que capturara cada visitante.
La estrategia
Construir una estrategia visual y digital alrededor de tres elementos: el diseño de bulthaup, la gastronomía y el entorno de Grandvalira.
- La cocina, centro del relato: una pieza de diseño usada durante un servicio real.
- Producción propia de fotografía y vídeo, en vez de depender de material cedido.
- Paid media para ampliar alcance sin bajar el nivel de la pieza que se enseña.
La ejecución
-
/01
Estrategia y narrativa
Definimos la estrategia de comunicación y la narrativa de la experiencia.
EstrategiaNarrativa de marca
-
/02
Dirección creativa y producción
Realizamos la dirección creativa y la producción de fotografía y vídeo.
FotografíaVídeo
-
/03
Contenido y línea editorial
Gestionamos el contenido y la línea editorial en Instagram y Facebook.
InstagramFacebook
-
/04
Campañas digitales
Activamos campañas de Meta Ads y Google Ads para aumentar la visibilidad.
Meta AdsGoogle Ads
-
/05
Branding físico
Desarrollamos piezas de branding físico y comunicación para la activación.
BrandingPunto de venta
El resultado
Durante los cinco meses analizados, el contenido de bulthaup Grandvalira alcanzó 1,27 millones de impresiones en Instagram. Las visitas al perfil crecieron un 2.770% y la comunidad aumentó un 80,15%. En Facebook se superaron las 650.000 impresiones y se registraron 12.088 interacciones durante el mismo periodo. El proyecto convirtió una activación física de temporada en una narrativa digital capaz de extender la experiencia más allá de Grau Roig.
- 1,27 M impresiones en Instagram nov. 2024 – mar. 2025 · Meta Business Suite
- +2.770% visitas al perfil de Instagram nov. 2024 – mar. 2025 · Meta Business Suite
- +80,15% crecimiento de seguidores nov. 2024 – mar. 2025 · Meta Business Suite
También se movió
Punto de partida: Una activación física de temporada en el sector Grau Roig, con alcance limitado a quien pasaba por allí.
Periodo: Grandvalira, Andorra · Noviembre de 2024 – marzo de 2025
Cómo se midió: Periodo analizado: noviembre de 2024 – marzo de 2025. Fuentes: Meta Business Suite y métricas internas facilitadas por ALLÓ.
Qué hizo ALLÓ: ALLÓ dirigió la estrategia de comunicación, la dirección creativa, la producción audiovisual, el contenido en redes y las campañas de Meta Ads y Google Ads del periodo.
Datos del local verificados en fuente pública:
- 2.500 m de altitud, sector Grau Roig, Coma III, tubo de cristal Grandvalira · ficha oficial de bulthaup Grau Roig
- Cenas exclusivas de 10 a 16 comensales; cocina de Nandu Jubany, una estrella Michelin Grandvalira · ficha oficial de bulthaup Grau Roig
Qué pusimos en marcha
Lo que aprendimos
Una activación física con producto de diseño no se cuenta: se enseña funcionando. La producción audiovisual propia fue lo que permitió que el alcance creciera sin rebajar el nivel de lo que se estaba enseñando.
Qué demuestra este caso
-
01
Una activación de temporada puede vivir todo el año en digital.
Lo que ocurría durante cinco meses en Grau Roig siguió existiendo como relato mucho más allá del metro cuadrado donde pasaba.
-
02
El producto en uso convence más que el producto expuesto.
La cocina grabada durante un servicio real explica en segundos lo que un catálogo no consigue explicar en una página.
-
03
Se puede ganar alcance sin bajar el nivel.
El crecimiento vino de producción propia y distribución de pago, no de rebajar el tono de la marca para gustar a más gente.
Preguntas frecuentes
¿Qué hizo ALLÓ para bulthaup Grandvalira?
Definió la estrategia de comunicación y la narrativa, dirigió la producción de fotografía y vídeo, gestionó el contenido en Instagram y Facebook, activó campañas de Meta Ads y Google Ads y desarrolló las piezas de branding físico de la activación.
¿Qué resultados tuvo la estrategia?
1,27 millones de impresiones en Instagram, un crecimiento del 2.770% en visitas al perfil y del 80,15% en seguidores, más de 650.000 impresiones en Facebook y 12.088 interacciones. Periodo: noviembre de 2024 a marzo de 2025, según Meta Business Suite.
¿Dónde está bulthaup Grandvalira?
En el sector Grau Roig de Grandvalira, en Andorra: un espacio transparente rodeado de nieve donde una cocina bulthaup forma parte del servicio.
Otros casos
-
/01
ARAG
Una estrategia de contenido basada en las dudas reales de las personas para transformar conocimiento especializado en utilidad, autoridad y presencia digital.#1 en redes sociales del sector asegurador desde 20241S 2024 – 1S 2026 · Ranking de Presencia en Internet de Entidades Aseguradoras
-
/02
Pía Capdevila
Transformamos un portfolio de proyectos en una marca con voz propia, capaz de crecer orgánicamente a través del criterio, el proceso y una narrativa visual reconocible.30 K → 115 K+ seguidores en Instagramdurante la colaboración · Métricas nativas de Instagram