Deporte · Estrategia digital · Activación comercial · Performance
Nike Swim Iberia: un único modelo para marca, canal y performance
Integramos la planificación de marca, la activación con partners y la performance de Nike Swim en España y Portugal dentro de una misma estrategia, con una ejecución adaptada a cada mercado.
España y Portugal
Un modelo para dos mercados
- 2 mercados coordinados: España y Portugal.
- 3 capas integradas: marca, canal y performance.
- 1 modelo común de planificación, activación y medición.
El reto
Marca, activación comercial y performance respondían a ritmos y necesidades diferentes. Mientras la marca construye a largo plazo, los partners trabajan con objetivos comerciales vinculados a cada temporada y cada mercado.
El reto consistía en alinear las decisiones, los datos y las prioridades sin tratar España y Portugal como dos proyectos desconectados ni aplicar exactamente la misma ejecución en ambos países.
La estrategia de ALLÓ
Diseñamos un único modelo operativo para integrar marca, canal y performance en un mismo ciclo de planificación y medición. La estrategia se define de forma conjunta para el mercado ibérico y se adapta después a las necesidades comerciales y audiencias de cada país.
Paid, owned y earned dejan así de optimizarse como piezas aisladas y pasan a responder a un mismo orden de prioridades.
Qué hicimos
- Unificamos la planificación de marca y performance.
- Integramos la activación con key partners y distribuidores.
- Diseñamos campañas basadas en segmentación, datos y optimización continua.
- Creamos un marco común de medición y aprendizaje para España y Portugal.
El resultado operativo
La colaboración se gestiona mediante un sistema común que conecta posicionamiento de marca, activación comercial y performance. Esto permite coordinar prioridades, compartir aprendizajes entre mercados y adaptar la ejecución sin fragmentar la estrategia.
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